国美瞄准厨房经济 祭“价格杀招”欲重构传统橱

作者:admin发布时间:2019-06-15 15:11

当下,中国橱柜市场正在面临消费者对欧洲橱柜日益增长的需求和橱柜市场不平衡、不充分的发展之间的矛盾。

具体来说,在消费端,“价格不透明”、“服务无标准”、“品质无保障”、“柜电不匹配”等问题一直被消费者诟病;在供给端,尽管国内整体橱柜企业超过千家,但前五名企业市占率也不足10%,品牌不集中,市场集中度低,品质与价格呈现失衡状态。

经济发达城市居民人均可支配收入逐年增长,随着消费者教育的逐步深入,橱柜厨电一体化的消费需求将非常旺盛。在中国市场上还没有一家能做到真正、完全的实现橱柜厨电一体化的品牌,这是国美进入这个行业的初心。

国美零售王俊洲表示,随着消费的不断升级,家电单品销售的方式不足以满足新型的消费需求,而整体解决方案越来越受到消费者的欢迎。

在充分洞察了国内市场消费趋势和融合自身在厨电领域的供应链优势后,今年年初,国美零售正式将欧洲最大橱柜零售品牌“IXINA”引至国内。IXINA总经理张蕾表示,从市场调研到实地走访,到行业拜访,发现橱柜行业是一个规模超过千亿级别的大体量领域。

“极致性价比”的模型

“用公式表示即,极致性价比=商品价值-商品价格。”张蕾认为,具有极致性价比的产品,在同等品质、体验下价格更低,同等价格下品质与体验更好,“不是一味的降价,价格与价值会达到一个平衡。”

值得一提的是,IXINA是欧洲直供,但其关税并不如人们想的那么高,“其实,橱柜木质类产品的进口关税是零,我们更有理由把它做到欧洲同价,甚至更优于欧洲市场。”

对于IXINA的未来,张蕾表示,通过低成本运营,国美将IXINA打造为大多数消费者能用得起的、专业的橱柜 厨电一体化连锁零售品牌。

(文章来源:新浪财经,侵删)

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